Критики и блогеры не смогли повлиять на выбор фильмов у зрителей

Презентация исследования прошла в Москве 27 февраля 2017 года.

Несмотря на экономическую ситуацию, поход в кино остается главным культурным развлечением россиян (45%), оставляя далеко позади концерты (24%), театры (21%) и музеи (13%). К такому выводу эксперты Всероссийского центра изучения общественного мнения пришли еще в ноябре прошлого года, когда опросили 1600 человек в 130 населенных пунктах страны.

Нынешнее исследование, сделанное ВЦИОМ совместно с Фондом кино, касалось уже особенностей кинотеатрального просмотра и современной аудитории отечественных кинозалов. В нем приняли участие чуть больше семи тысяч респондентов из Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Казани, Омска, Ростова-на-Дону, Краснодара и Уфы. Опрос проводился с начала декабря по конец января в кинотеатрах.

Вопреки расхожему в отечественной киноиндустрии мнению, большинство зрителей, которые приходят в кинотеатры, — это вовсе не молодежь от 18 до 24 лет (на нее приходится 27% аудитории), а люди чуть старше, от 25 до 34 лет (это 33% зрителей). Подростков 14—17 лет в кинотеатрах всего 15%, такая же доля и у зрителей от 35 до 44 лет. Причины этого ВЦИОМ собирается изучить более детально, однако глава центра Константин Абрамов не исключает того, что на походы в кино среди подростков и людей до 24 лет влияет активно развитое в стране пиратство. В то время как люди постарше все-таки предпочитают смотреть фильмы на большом экране и рассматривают поход в кино как вид досуга. Большинство зрителей приходят в кинотеатр со своими партнерами (33%), чуть меньше (29%) — с друзьями, 21% респондентов — с детьми и/или родителями.

Кризис, согласно исследованию, особо не повлиял на привычку ходить в кино. Чуть больше половины опрошенных в 2016 году посещали кинотеатры так же часто, как и в предыдущий год. При этом каждый четвертый зритель стал ходить в кино чаще, чем в 2015-м. Основная причина — большее количество интересных фильмов. Только 15% опрошенных сказали, что стали реже ходить в кино, да и то в основном потому, что стало меньше свободного времени.

Тем не менее исследователи отметили более тщательное планирование похода в кино и выбор фильмов. Доля зрителей, выбирающих сеанс день в день, сократилась за последние годы с 29% до 17%. Большинство кинозрителей (66%) выбирают фильм и сеанс заранее. Основными для принятия решения (на этот вопрос можно было давать несколько ответов) о походе в кино являются жанр и тематика фильма (62% опрошенных), сюжет (58%) и актерский состав (46%). Страной производства фильма руководствуется лишь каждый четвертый респондент. Столько же человек ориентируются на новинки кинопроката, то есть обращают внимание на дату выхода ленты. Критерий страны производства, согласно исследованию, учитывался при выборе отечественных фильмов «Викинг», «Три богатыря: Ход конем», «Дед Мороз. Битва магов», «Невеста» и «Притяжение». Однако не стоит забывать, что опрос проводился в течение декабря-января — как раз тогда, когда в кинотеатрах шли в основном российские картины.

Вопрос о том, как зрители находят эту информацию (в интернете, смотрят рекламу на ТВ или видят наружную рекламу), в открытой части исследования пока не поднимался, но глава ВЦИОМ заверил, что такие данные в целом есть, и они готовы их уточнить по запросу отечественных кинокомпаний, которым, вероятно, это пригодится для маркетинга.

Что же касается других факторов, влияющих на поход зрителей в кинотеатры, то в них фигурируют рейтинги фильма на сайтах о кино (17%), рекомендации друзей/коллег (11%). Впрочем, эти факторы потенциальные кинозрители рассматривают в основном во вторую очередь. Те же 11% ориентируются на наличие в фильме спецэффектов. И только 6% респондентов обращают внимание на мнение критиков и киноблогеров. Причем только 2% рассматривают эту рекомендацию в первую очередь.

Единственным фильмом, на который повлияло мнение критиков, судя по исследованию, оказался неудачливый оскаровский лауреат «Ла-Ла Ленд». При выборе этой картины зрители, если верить результатам исследования, опирались именно на рекомендации критиков, советы друзей и рейтинг фильма на кинопорталах. Все остальное играло меньшее значение.